【情感营销】借势春运 奥克斯巧用“情感营销”打造专属年味

    借势春运 奥克斯巧用“情感营销”打造专属年味

2018年的春运已经开始，数以亿计的游子踏上归途，一列火车、一段温情、一个瞬间都触动着我们柔软的内心。这里有亲人关爱的眼神，有情人分别的泪水，更有孩子天真的笑容。

春运是艰辛的旅途，更是温情的归程。作为一个有温度的品牌，继2017年奥克斯空调通过机场、高铁站的候车室还有高铁的座椅上投放有家的地方，就有奥克斯的形象广告之后，奥克斯空调2018年继续将品牌的核心价值和理念植入到用户的心智之中。1月24日，奥克斯空调在高铁南京南站，以创新的玩法和走心的活动形式关注中国春运这场全球最大规模的“全民奔跑”，关爱奔波于旅途之中的人们。

启动情感按钮 实现品牌与用户的零距离接触?

24日，在南京高铁南站，奥克斯空调设立的温情 “aux奥克斯年货馆”正式开馆，里面不仅有陈列的奥克斯倾国倾城系列等爆款空调，还有无数个二维码组成的本次活动slogan“有家的地方，就有奥克斯”，在吸引围观的同时，人们通过手机扫描年货馆上的二维码，即可获得奥克斯空调为他们准备的一份暖心的年货大礼包。众所周知，以个体用户为中心，重视个体用户的情感需求，这是场景化营销中很重要的一点。奥克斯空调正是参透了这一点，才选择在高铁火车站和归家游子零距离接触，通过“扫码送年货”这种崭新的形式创造强烈的互动感和参与感，进而满足用户的真实需求，以达到最暖心的体验效果。消费者喜欢一个品牌，往往源于品牌价值对他们情感的触动，奥克斯空调从情感层面将“奔跑的春运”变成一个暖心的传递温暖的节日，不仅给用户带来“专属年货”，同时还携手青春洋溢的合唱团亮相高铁站，以快闪的歌曲串烧形式为高铁站内返乡的游子献上新年祝福。

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